En el ámbito de la música independiente, el crowdfunding por recompensas se ha convertido en una herramienta poderosa para financiar proyectos creativos. Un ejemplo notable de éxito en este campo es la cantautora colombiana Marta Gómez. En este artículo, analizamos una de sus campañas de crowdfunding para entender las estrategias que la llevaron a alcanzar y superar sus metas financieras.
¿Quién es Marta Gómez?
Marta Gómez es una talentosa cantautora colombiana, ganadora de dos Latin Grammys, conocida por su música que conjura nostalgia y espanta tristezas. Residente en Barcelona, España, Marta ha utilizado el crowdfunding para financiar varios de sus álbumes, demostrando una habilidad excepcional para conectar con su audiencia y motivarla a apoyar sus proyectos.
La Campaña: «Alegría y el Canto»
En 2018, Marta lanzó una campaña de crowdfunding para su álbum «Alegría y el Canto». Su objetivo inicial era recaudar 10,000 euros, pero gracias a la participación de 218 patrocinadores, logró recaudar 12,365 euros. Este éxito se debió en gran parte a la atractiva estructura de recompensas que ofreció a sus patrocinadores.
Estructura de Recompensas
1. Descarga del Álbum en MP3 (10 euros):
Esta recompensa básica permitió a los patrocinadores descargar el álbum completo en formato digital. Fue una opción popular, con 48 personas eligiéndola y generando casi 500 euros.
2. Copia Física del Álbum Autografiada (30 euros):
Ofrecer una copia física del álbum autografiada por Marta resultó ser una recompensa atractiva. 99 personas optaron por esta opción, generando casi 3,000 euros.
3. Álbum Nuevo + Álbum Anterior (50 euros):
Esta recompensa combinaba el nuevo álbum con uno anterior, ambos autografiados. Fue elegida por 21 personas, recaudando casi 1,000 euros.
4. Serigrafía de Ilustraciones del Disco (80 euros):
Incluía una copia del nuevo álbum y una serigrafía de las ilustraciones del disco. Esta opción fue seleccionada por tres patrocinadores.
5. Café con Marta (80 euros):
Marta ofreció la oportunidad de tomar un café con ella en Buenos Aires, Bogotá o Barcelona. 10 personas eligieron esta recompensa, generando 800 euros.
6. Objeto de Lola Vendetta (80 euros):
Una bolsa o camiseta firmada por la ilustradora Raquel Riva, junto con una copia del álbum. Aunque esta recompensa no tuvo patrocinadores, es un excelente ejemplo de cómo las colaboraciones pueden enriquecer las ofertas de recompensas.
7. Libro Favorito de Marta (80 euros):
Marta ofreció uno de sus libros favoritos, autografiado y con dedicatoria. Tres personas eligieron esta opción.
8. Entradas para Conciertos (100 euros):
Dos entradas para un concierto de Marta, junto con una copia del álbum. Seis personas compraron esta recompensa.
9. Letra Autografiada de una Canción (120 euros):
Una letra de canción escrita a mano y firmada por Marta. Seis personas eligieron esta recompensa.
10. Asesoría Personalizada (250 euros):
Dos sesiones de dos horas de asesoría vía Skype con Marta y su manager. Una persona compró esta recompensa.
11. Experiencia VIP en Concierto (250 euros):
Incluía entradas VIP, acceso al ensayo y backstage, y la oportunidad de conocer a Marta y sus músicos. Dos personas optaron por esta experiencia.
12. Canción Personalizada (500 euros):
Marta compondría y produciría una canción personalizada. Tres personas eligieron esta opción, generando 1,500 euros.
13. Cena con Marta (1,000 euros):
Una cena preparada por Marta para seis personas en Buenos Aires, Bogotá o Barcelona. Aunque no tuvo compradores, muestra la creatividad en la oferta de recompensas.
Estrategias Clave de la Campaña
1. Diversificación de Recompensas:
Marta ofreció una amplia gama de recompensas, desde descargas digitales y copias físicas hasta experiencias exclusivas y personalizadas. Esto permitió atraer a diferentes tipos de patrocinadores con diferentes niveles de compromiso financiero.
2. Exclusividad y Escasez:
Ofrecer recompensas únicas y limitadas, como letras de canciones autografiadas y asesorías personalizadas, creó un sentido de exclusividad y urgencia entre los patrocinadores.
3. Colaboraciones:
La inclusión de productos y colaboraciones con otros artistas, como la ilustradora Raquel Riva, añadió valor y variedad a las recompensas.
4. Experiencias Personales:
Las recompensas que ofrecían experiencias personales y directas con Marta, como tomar un café o asistir a un concierto VIP, ayudaron a crear una conexión más profunda y significativa con sus fans.
Conclusión
La campaña de crowdfunding de Marta Gómez es un ejemplo brillante de cómo estructurar y ejecutar una campaña exitosa. Su capacidad para ofrecer una amplia variedad de recompensas atractivas, crear un sentido de exclusividad y mantener una conexión genuina con su audiencia, fueron factores clave en su éxito. Los creadores, artistas y músicos que buscan financiar sus proyectos pueden aprender mucho de la estrategia de Marta y aplicarla a sus propias campañas de crowdfunding por recompensas.
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